همه چیز در مورد همه چیز!

۱۳ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «بازاریابی اینترنتی» ثبت شده است

کمپین سه جانبه تخفیفان : شتاب به تلاشی مستمر برای پیشرفت

بعد از مدتها یک کمپین آنلاین جذاب و حرفه ای را در فضای وب کشور شاهد بودیم؛ کمپینی بر اساس گیمیفیکیشن که این بار نه توسط زودفود بلکه توسط برند محبوب تخفیفان برگزار شده است.

بازی آنلاین “نگهبان زمین” احتمالاً اولین کمپین بازیگونه تخفیفان می باشد که به شکلی کاملاً بی نقص برگزار می شود.

طبق روال همیشه ابتدا مروری بر ماهیت کمپین خواهیم داشت و سپس مواردی را به عنوان تحلیل آن به سمع و نظر شما خواهم رساند.

من با مشاهده تبلیغات پست ثابت تخفیفان – که تصویر آن را در زیر مشاهده می کنید – به موضوع و ماهیت کمپین جذب شده و روی آن کلیک کردم:

مشاهده کامل و رایگان این مقاله جذاب و آموزنده در اینجا

۰ نظر
احسان خواجوی

یلدای میلیونی ای نتورک : یک کمپین خوب با چند اشتباه!

 

ای نتورک، اولین و بزرگترین برند شبکه تبلیغات کلیکی در کشور، یکی از برندهاییست که در طول فعالیت خود توانسته به طور مستمر و هدفمند خدمات، سرویس ها و خانواده خود را توسعه دهد. گرچه می توان گفت که این سرویس شبکه تبلیغات کلیکی به بلوغ خود رسیده و مدتی است که از ارتقا و توسعه آن خبری نیست، اما شاهد هستیم که تیم این برند، تمرکز خود را بر افزایش شرکای استراتژیک خود و نیز فعالیتهای متمرکز دیجیتال مارکتینگ آن از جمله کمپین یلدای میلیونی ای نتورک قرار داده است.

کمپین یلدای میلیونی یکی از کمپین های متعددیست که این برند در طول چند سال اخیر با رویکرد بازیسازی انجام داده است؛ رویکردی که به زعم من، برند زودفود پیشتاز بی چون و چرای آن در ایران است.

ای نتورک به واسطه اعتبار برند خود، دسترسی به بانک مخاطب هدفمند و نیز شبکه تبلیغات دیجیتالی گسترده و هدفمند توانسته به خوبی از پس تبلیغات و اطلاع رسانی کمپین بر آید؛ به همین دلیل معمولاً اخبار ای نتورک به سادگی به مخاطبان و مشتریان هدف آن منتقل می شود.

 

ادامه این مقاله تحلیلی بسیار ارزشمند رو حتماً مطالعه کنید:

یلدای میلیونی ای نتورک : یک کمپین خوب با چند اشتباه!

 

۰ نظر
احسان خواجوی

فیلم چالش مانکن برندهای اینترنتی ایرانی(فرصتی برای نزدیکی به مخاطب)

 

به لطف شبکه های اجتماعی، همه ما نمونه فیلمهای چالش مانکن را مشاهده کرده ایم؛ از مانکن های حرفه ای در بلوار چمران شیراز گرفته تا چالش عجیب در اتاق عمل؛ اما این بار برندهای اینترنتی ایرانی نیز خود را به چالش کشیده اند!

 

 

۱-شریک لحظه های مخاطب
زمانی که یک رویداد، مناسبت و اتفاق برای مخاطبان شما ارزشمند، جذاب و مهم می باشد نشان دادن همراهی برند شما با احساس و حالات آنها سبب برقراری ارتباط روانی مخاطب با برند می شود.

اینکه در تمام حالات شادی و غم در کنار مخاطبان و مشتریان خود باشیم صمیمیت و ارتباط عاطفی مخاطب با برند را در پی داشته و به تبع آن، برندسازی و جایگاه یابی بهتری صورت می گیرد.

چنین رویه ای سبب می شود که هر یک از ما به عنوان مخاطب باور کنیم که برندها ما را به عنوان مشتری و پول نمی بینند و چون دوست، در لحظات شادی و غم ما شریک هستند.

 

برای مطالعه مقاله و همچنین مشاهده سه فیلم از ریحون، آپارات و آی هوم، به لینک زیر مراجعه نمایید:

 

فیلم چالش مانکن برندهای اینترنتی ایرانی(فرصتی برای نزدیکی به مخاطب)

۰ نظر
احسان خواجوی

ترفندهای کسب و کارهای اینترنتی ایرانی را بشناسید!(سری اول)

 

این یک مقاله جذاب است! چون مستقیماً مواردی را نشانه گرفته که یا از چشم شما دور مانده یا به اندازه کافی به آن توجه نکرده اید! در این مقاله آن دسته از ترفندهای کسب و کارهای اینترنتی را که نکاتی ریز و ناملموس را در دل خود پنهان کرده اند بیان می کنم.

آگاهی از این ترفندها به شما کمک می کند تا بتوانید:

  1. اقدامات کسب و کارهای اینترنتی ایرانی را تحلیل کرده و از اهداف و آثار نهفته آن مطلع شوید.
  2. برای موفقیت کسب و کار اینترنتی خود، ترفندهای خلاقانه طراحی کنید.

این مقاله، اولین سری از مقالات ترفندهای کسب و کارهای اینترنتی ایرانی می باشد که قصد دارم به طور مستمر این سری مقالات را ادامه دهم؛ البته این امر منوط به یافتن ترفندهای بیشتر می باشد!

 

ترفندهای کسب و کارهای اینترنتی: جاباما

تبلیغ جاباما در اینستاگرام از این حیث قابل توجه است که با طرحی اختصاصی و کاملاً متناسب با پیج مربوطه اجرا شده است.

پیج دیالوگها عکسی از دیالوگ یک فیلم با موضوعی عمومی و مخاطب پسند منتشر کرده که به گونه ای مناسب، لوگو و تبلیغ جاباما نیز در آن گنجانده شده است. در این ترفند می آموزیم که.....

 

لطفاً این مقاله را به طور کامل در آراتیس مطالعه کنید:

ترفندهای کسب و کارهای اینترنتی ایرانی را بشناسید!(سری اول)

 

۰ نظر
احسان خواجوی

کمپین تبلیغاتی سامسونگ و نت برگ:اهداف، اجرا و دستاوردها

هر کمپین تبلیغاتی در فرمت حرفه ای با پاسخ به سوال طراحی می شود:

۱-هدف چیست؟

۲-چگونه اجرا شود؟

۳-چه دستاوردها و نتایجی خواهد داشت؟

هر کدام از این سه سوال به سوالات و سرفصلهای دیگری تقسیم می شوند تا با ذکر جزییات بتوان برنامه ریزی دقیق تری برای کمپین انجام داد. مثلاً برای مورد دوم چند سوال زیر را می توان مثال زد:

  • در چه کانالهای رسانه ای اجرا شود؟
  • مخاطبان هدف چه کسانی هستند؟
  • از محتوایی استفاده شود؟
  • چگونه و یا چه زمانبندی منتشر شود؟
  • چگونه مخاطب را جذب کنیم؟
  • چه هزینه هایی لازم است؟

و …
در ایران، برندهای بزرگ به چنین سوالاتی پاسخ می دهند و برای هر کدام، راهکار در نظر می گیرند. یکی از این برندها که کمپین تبلیغاتی بسیار مناسبی برگزار کرده، سامسونگ است که در ادامه، به دو سوال اول در مورد این کمپین پاسخ می دهم(پاسخ سوال سوم، در اهداف کمپین بیان شده است).

 

کمپین تبلیغاتی سامسونگ: درختی به نام من
در این کمپین تبلیغاتی اعلام شده که به ازای خرید هر گوشی سامسونگ، یک درخت به نام خریدار در جنگلهای شمال کاشته می شود. هدف نهایی، کاشت درخت در مساحتی به وسعت یک میلیون متر مربع اعلام شده است.

 

برای مطالعه ادامه مقاله، به لینک زیر در سایت آراتیس مراجعه کنید:

کمپین تبلیغاتی سامسونگ و نت برگ:اهداف، اجرا و دستاوردها

۰ نظر
احسان خواجوی

مقایسه کمپین اینستاگرامی دیجی کالا و بامیلو

اینستاگرام همواره یکی از پلتفرمهای محبوب کسب و کارها در سراسر جهان می باشد.این شبکه اشتراک گذاری عکس فرصت بی نظیری برای انواع تبلیغات و کمپینهای آنلاین را در اختیار کسب و کارها قرار می دهد. خوشبختانه در ایران هم اینستاگرام کاربران و طرفداران زیادی داشته و بسیاری از کسب و کارها و حتی صنایع در این اپلیکیشن به فعالیت می پردازند.

اما کسب و کارهای اینترنتی نسبت به سایر کسب و کارها توجه بیشتری به آن داشته و با برگزاری کمپینهای موضوعی مختلف سعی می کنند نفوذ برند خود را گسترش داده و توجه بیشتری به خود جلب نمایند.

دیجی کالا و بامیلو به عنوان دو فروشگاه اینترنتی برتر ایران در هفته گذشته دو کمپین با موضوعی مشابه در اینستاگرام برگزار کردند.در این کمپین ها از مشتریان خواسته شده بود با هدیه ای که در بسته های خرید برای آنها ارسال می شود عکس گرفته و با هشتگ مشخص در اینستاگرام ارسال نمایند.

دیجی کالا برای مشتریان خود پیکسلی با موضوع نهمین سالگرد خود و بامیلو هم دو نماد سیبیل و لبخند زنانه را برای کاربران خود ارسال نمود. در ادامه این دو کمپین را مورد بررسی قرار دادم:

  • بامیلو برای کمپین خود هشتگی را انتخاب کرده که خاص نبوده و برای موضوعات مختلف توسط کاربران مورد استفاده قرار می گیرد.این یک اشتباه فاحش است که سبب می شود صفحه هشتگ مسابقه مملو از تصاویر بی کیفیت و نامرتبط و پراکنده باشد و این امر تاثیر زیادی در کاهش استقبال از کمپین در پی خواهد داشت.
  • هشتگ دیجی کالا ثابت و اختصاصی بوده و برای پیکسلهای خود با موضوعات مختلف مورد استفاده قرار می گیرد.
  • بسیاری از کاربران دیجی کالا در اینستاگرام از عدم ارسال پیکسل مورد نظر در بسته های ارسال گلایه داشتند؛ چنین ضعفی در اثر ناهماهنگی بخش ارسال محصولات با برنامه های واحد مارکتینگ رخ می دهد که قطعاً تاثیر نامطلوبی بر کمپین و برند خواهد داشت.
  • با وجودی که هر دو برند، کمپین خود را تبلیغ کرده بودند شاهد عدم استقبال کاربران از این دو کمپین بودیم. گرچه هر دو برند طرفداران زیادی داشته و سفارشات متعددی را با این هدایا ارسال کردند اما می توان دلیل اصلی عدم استقبال از این دو را موضوع تکراری و غیر چالشی کمپین در نظر گرفت.
  • طرفداران برندها در اینستاگرام عادت کردند در کمپینهایی شرکت کنند که یا موضوعی بسیار جذاب و چالشی و همه گیر داشته یا جوایزی در خور توجه؛ این کمپین ها از هر دوی این فاکتورها بی بهره بودند.

در نهایت باید توجه داشته باشیم که تکثر برندهای فعال در اینستاگرام و کمپینهای آنها می طلبد که کمپینهای خود را با موضوعاتی خلاقانه و چالشی برگزار کنیم. هر چه سعی کنیم کمپینهای کمتری را با موضوعاتی نوآورانه، جوایزی ارزشمند و تبلیغات مناسب برگزار کنیم موفق کمپینهای ما محتمل تر خواهد بود…

 

۲ نظر
احسان خواجوی