هر کمپین تبلیغاتی در فرمت حرفه ای با پاسخ به سوال طراحی می شود:
۱-هدف چیست؟
۲-چگونه اجرا شود؟
۳-چه دستاوردها و نتایجی خواهد داشت؟
هر کدام از این سه سوال به سوالات و سرفصلهای دیگری تقسیم می شوند تا با ذکر جزییات بتوان برنامه ریزی دقیق تری برای کمپین انجام داد. مثلاً برای مورد دوم چند سوال زیر را می توان مثال زد:
- در چه کانالهای رسانه ای اجرا شود؟
- مخاطبان هدف چه کسانی هستند؟
- از محتوایی استفاده شود؟
- چگونه و یا چه زمانبندی منتشر شود؟
- چگونه مخاطب را جذب کنیم؟
- چه هزینه هایی لازم است؟
و …
در ایران، برندهای بزرگ به چنین سوالاتی پاسخ می دهند و برای هر کدام، راهکار در نظر می گیرند. یکی از این برندها که کمپین تبلیغاتی بسیار مناسبی برگزار کرده، سامسونگ است که در ادامه، به دو سوال اول در مورد این کمپین پاسخ می دهم(پاسخ سوال سوم، در اهداف کمپین بیان شده است).
کمپین تبلیغاتی سامسونگ: درختی به نام من
در این کمپین تبلیغاتی اعلام شده که به ازای خرید هر گوشی سامسونگ، یک درخت به نام خریدار در جنگلهای شمال کاشته می شود. هدف نهایی، کاشت درخت در مساحتی به وسعت یک میلیون متر مربع اعلام شده است.
برای مطالعه ادامه مقاله، به لینک زیر در سایت آراتیس مراجعه کنید:
