دنیای سرشار از رقابت امروزی اهمیت و لزوم امر تبلیغات را بر همگان آشکار کرده است.همانطور که دنیای واقعی از خدمات و محصولات بیشماری بهره می برد فضای مجازی اینترنت نیز پیرو شرایط عصر حاضر در جهت الکترونیکی کردن هر چه بیشتر خدمات و محصولات گام بر می دارد.
افزایش چشمگیر فعالان عرصه مجازی و تنوع و تکثر کسب و کارهای الکترونیکی صنعت تبلیغات اینترنتی را ایجاد کرده است.این صنعت، همگام با پیشرفت کسب و کارهای اینترنتی پیشرفت کرده و در گذر زمان شیوه های متعدد و متنوعی را برای شاغلان اینترنت ارائه داده است.
از بارزترین ویژگی های صنعت تبلیغات اینترنتی می توان به عدم محدودیت روش های تبلیغاتی و قرار نداشتن در قالب و چارچوبی خاص برشمرد.به عبارت دیگر با وجود شرکت های معتبر و روش های تست شده و عام پسند، همواره فعالان بیشماری در بخش تبلیغات اینترنتی به صورت غیررسمی و غیرحرفه ای فعالیت کرده و درآمد قابل توجهی نیز کسب می کنند ( در نوشتارهای بعدی به شیوه های حرفه ای و غیر حرفه ای تبلیغات اینترنتی به طور مفصل خواهیم پرداخت. ) همانطور که از تصویر زیر پیداست هزینه های تبلیغاتی در کشورهای دنیا در حال افزایش بوده که به موازات آن تبلیغات اینترنتی نیز به عنوان دومین رسانه برتر اینترنتی ( بعد از تلوزیون ) در زمینه تبلیغات شناخته می شود.
ایران نیز پا به پای سایر کشورها در حال توسعه بخشیدن به تجارت الکترونیک خود می باشد که این امر، توسعه کسب و کارهای اینترنتی و به دنبال آن، توسعه تبلیغات اینترنتی را در پی داشته است. محدودیت های ایران در پیوستن به تجارت جهانی و استفاده از خدمات اینترنتی و مالی بین المللی - همچون سایر بخش های کشور - رونق بخش تبلیغات اینترنتی را به همراه داشته است. گرچه بسیاری از کسب و کارهای اینترنتی کشور کیفیت لازم و کارکرد جهانی شدن را ندارند اما بنا به دلایل ذکر شده تمرکز کسب و کارهای اینترنتی ایران به کاربران اینترنت داخل کشور محدود شده است.